Sơn để ý thấy ở Việt Nam cộng đồng những người chạy Ads chưa để ý nhiều đến cập nhật gây rúng động thế giới ads thủ này: thuật toán Andromeda. Trong bài viết này chúng ta sẽ tìm hiểu kỹ nhé.

Về cơ bản, Meta nhận ra họ có một vấn đề lớn về "truy xuất quảng cáo" (ad retrieval)—họ có quá nhiều quảng cáo và gặp khó khăn trong việc đưa đúng quảng cáo đến đúng người. Andromeda là giải pháp của họ: một cuộc đại tu AI được thiết kế để thay đổi hoàn toàn cách hệ thống phân phối và tối ưu hóa quảng cáo. Điều điên rồ là gì? Bản cập nhật này được tung ra một cách thầm lặng. Ngay cả chuyên viên hỗ trợ của Meta mà Sơn làm việc cùng cũng thừa nhận họ không được đào tạo về nó và phải tự mình tìm hiểu.

Mục đích của bài viết này là chắt lọc những thay đổi quan trọng và phản trực giác nhất từ Andromeda, cung cấp cho bạn một lộ trình rõ ràng để không chỉ sống sót mà còn phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh quảng cáo mới này.

5 Thay đổi Đáng ngạc nhiên Nhất từ Bản cập nhật Andromeda của Meta

Andromeda không chỉ là một tinh chỉnh nhỏ; nó là một sự thay đổi nền tảng trong triết lý quảng cáo của Meta. Hãy quên đi những gì bạn nghĩ rằng mình đã biết. Dưới đây là 5 thay đổi cốt lõi mà mọi nhà quảng cáo cần phải nắm vững ngay lập tức.

Sáng tạo chính là Nhắm mục tiêu Mới (Creative is the New Targeting)

Nội dung quảng cáo của bạn giờ đây chính là công cụ nhắm mục tiêu mạnh mẽ nhất. Theo cách cũ, khả năng "truy xuất quảng cáo" của Meta còn kém, vì vậy các nhà quảng cáo phải sử dụng các "mồi câu" (hook) chung chung để thu hút một lượng lớn đối tượng. Nhưng với Andromeda, thuật toán đã đủ thông minh để hiểu sâu sắc nội dung và ngữ cảnh của quảng cáo.

Điều này có nghĩa là các từ ngữ bạn sử dụng trong video, văn bản trong ảnh, và nội dung mô tả quảng cáo sẽ quyết định quảng cáo của bạn được hiển thị cho ai. Việc cố gắng nhắm mục tiêu chi tiết, giới hạn đối tượng ở cấp độ nhóm quảng cáo (ad set) không còn hiệu quả như trước. Thay vào đó, chính nội dung sáng tạo sẽ tự tìm đến những người dùng phù hợp nhất. Đây là một sự thay đổi tư duy cơ bản. Trọng tâm không còn là "hack" đối tượng thông qua các cài đặt phức tạp, mà là tạo ra những nội dung sáng tạo thực sự cộng hưởng và nói trực tiếp đến nỗi đau, mong muốn của khách hàng mục tiêu.

Những từ bạn nói trong quảng cáo và nội dung văn bản bạn có trong quảng cáo sẽ đưa quảng cáo này đến với đúng người.

Đa dạng hóa hoặc là Chết: Chấm dứt việc Tinh chỉnh Nhỏ nhặt

Hãy quên đi cách làm cũ là tạo ra các biến thể quảng cáo gần như giống hệt nhau với những tinh chỉnh nhỏ nhặt, ví dụ như cùng một video nhưng có ba câu hook mở đầu khác nhau. Cách làm này không còn mang lại hiệu quả. Thuật toán Andromeda khao khát sự đa dạng hóa sáng tạo thực sự.

Thay vào đó, thuật toán giờ đây ưu tiên và tưởng thưởng cho sự đa dạng thực sự về định dạng và khái niệm/góc độ. Bạn cần cung cấp cho hệ thống một "bữa tiệc buffet" sáng tạo thực sự, bao gồm các món như: video ngắn, video dài theo chiều ngang, ảnh tĩnh, và quảng cáo carousel. Đồng thời, mỗi quảng cáo nên tiếp cận một góc độ, một nỗi đau, hoặc một lợi ích khác nhau của sản phẩm. Việc cung cấp cho thuật toán một danh mục quảng cáo đa dạng cho phép nó tự do tìm kiếm và kết hợp hoàn hảo giữa quảng cáo phù hợp nhất với từng cá nhân trong đối tượng rộng lớn của bạn, vào đúng thời điểm.

Đa dạng hóa sáng tạo không có nghĩa là chỉ sản xuất hàng loạt các bản sao gần giống nhau với những tinh chỉnh nhỏ. Đó là việc tạo ra một loạt các quảng cáo khác biệt theo những cách có ý nghĩa.

Cấu trúc Chiến dịch Siêu đơn giản: 1 Chiến dịch, 1 Nhóm quảng cáo, Hơn 50 Quảng cáo

Hãy quên đi bộ quy tắc cũ về việc thử nghiệm đối tượng trong hàng chục nhóm quảng cáo. Bộ quy tắc của Andromeda chỉ có một luật: đơn giản hóa triệt để. Cách làm cũ, nơi chúng ta tạo ra nhiều nhóm quảng cáo để kiểm tra các đối tượng khác nhau, đã không còn tối ưu.

Cấu trúc mới được đề xuất là: một chiến dịch duy nhất, một nhóm quảng cáo duy nhất nhắm mục tiêu "rộng" (broad targeting), và chứa một lượng lớn quảng cáo—từ 10 đến 50, hoặc thậm chí nhiều hơn. Meta đang thúc đẩy mạnh mẽ việc sử dụng các cài đặt mặc định của Advantage+, trao quyền tối đa cho AI. Cấu trúc siêu đơn giản này hiệu quả vì nó loại bỏ các "silo" do nhà quảng cáo tạo ra. Thay vì giới hạn thuật toán trong các nhóm đối tượng nhỏ, bạn cung cấp cho nó một sân chơi rộng lớn để tự do tìm ra người dùng phù hợp nhất cho quảng cáo tốt nhất, tối đa hóa hiệu suất tổng thể.

Phễu của bạn đã chết (Và tái sinh trong cùng một Nhóm quảng cáo)

Ý tưởng về việc tách biệt các chiến dịch đầu phễu (TOFU), giữa phễu (MOFU), và cuối phễu (BOFU) đã lỗi thời. Đây là một trong những thay đổi phản trực giác nhất. Trong cấu trúc một nhóm quảng cáo mới, tất cả các loại quảng cáo này—từ kể chuyện cá nhân đến giới thiệu giá trị, cho đến lời chứng thực của khách hàng—cùng tồn tại và "làm việc cùng nhau".

Thuật toán sẽ đủ thông minh để tự động hiển thị một quảng cáo kể chuyện (TOFU) cho một người dùng mới chưa biết về thương hiệu của bạn, và hiển thị một quảng cáo chứng thực (BOFU) cho một người dùng khác đã tương tác trước đó, tất cả trong cùng một nhóm quảng cáo. Điều này phản ánh chính xác hơn cách người dùng thực sự tương tác với các thương hiệu—không theo một đường thẳng. Một lưu ý quan trọng: tại thời điểm này, khuyến nghị là tất cả các quảng cáo này nên cùng hướng đến một đích đến duy nhất (ví dụ: một phễu VSL) để giữ cho việc tối ưu hóa được tập trung.

Bên trong nhóm quảng cáo, các quảng cáo làm việc cùng nhau... chúng làm việc cùng nhau, trong khi trước đây khi tôi có, bạn biết đấy, nhóm quảng cáo 1, nhóm quảng cáo 2, nhóm quảng cáo 3 và chúng đều được khởi chạy cùng nhau, chúng đều hoạt động độc lập.

Ngừng Tinh chỉnh Hàng ngày, Bắt đầu "Thả" hàng loạt Hàng tháng

Quy trình làm việc cũ, thêm 2-3 quảng cáo mới mỗi tuần, không còn phù hợp. Mỗi khi bạn thêm một quảng cáo mới vào một nhóm quảng cáo đang hoạt động, nó sẽ đặt lại "giai đoạn học hỏi", có thể gây ra sự bất ổn về hiệu suất.

Chiến lược mới đòi hỏi một quy trình làm việc hoàn toàn khác:

1. "Thả" hàng loạt hàng tháng: Thay vì thay đổi liên tục, bạn hãy tập hợp và "thả" một loạt lớn các quảng cáo mới (10-50 quảng cáo) chỉ 1-2 lần mỗi tháng. Điều này giảm thiểu sự gián đoạn và cho phép thuật toán duy trì hiệu suất ổn định.
2. Theo dõi và cắt tỉa hàng ngày: Sau khi "thả", nhiệm vụ hàng ngày của bạn là xác định và tắt những quảng cáo không nhận được bất kỳ chi tiêu nào. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy Meta không thích chúng.
3. Phân tích và Chuẩn bị cho đợt tiếp theo: Vào cuối tháng, bạn có thể đi từ 50 quảng cáo ban đầu xuống còn 20-30 quảng cáo chiến thắng. Bây giờ, hãy phân tích chúng để chuẩn bị cho đợt "thả" tiếp theo. Đợt này nên bao gồm hai phần:
   • Làm mới Sáng tạo: Tạo các phiên bản mới của những gì đã hoạt động. Nếu một video thành công, hãy biến nó thành một quảng cáo carousel hoặc ảnh tĩnh.
   • Thử nghiệm Góc độ Mới: Dành một phần ngân sách sáng tạo để thử nghiệm các khái niệm, góc độ, và điểm đau hoàn toàn mới.

Kết luận: Tin tưởng vào Máy móc hay Bị bỏ lại phía sau?

Bản cập nhật Andromeda đánh dấu một bước ngoặt: thành công với quảng cáo Meta hiện nay không còn đến từ việc kiểm soát thủ công tỉ mỉ và xây dựng các cấu trúc phức tạp. Thay vào đó, nó đòi hỏi sự tin tưởng vào thuật toán. Chìa khóa thành công là cung cấp cho cỗ máy AI một lượng lớn nguyên liệu thô chất lượng cao—dưới dạng các quảng cáo đa dạng—và để nó thực hiện công việc nặng nhọc là tìm kiếm, kết hợp và tối ưu hóa.

Kỷ nguyên của việc cố gắng "thông minh hơn" thuật toán đã qua. Giờ là lúc hợp tác với nó. Câu hỏi đặt ra là: Trong kỷ nguyên mới của AI này, liệu bạn đã sẵn sàng từ bỏ quyền kiểm soát và tin tưởng vào cỗ máy chưa?